Google, reklam açık artırmalarını en yüksek teklifi verenin zararına nasıl değiştirdi? - Siècle Digital - Dünyadan Güncel Teknoloji Haberleri

Google, reklam açık artırmalarını en yüksek teklifi verenin zararına nasıl değiştirdi? - Siècle Digital - Dünyadan Güncel Teknoloji Haberleri

Profesör projeyi şöyle anlattı: Momiji Amacı, açık artırma fiyatını en yüksek teklifi verenin zararına artırmaktı Google’ın rakipleri bu ortaklığın kendilerinin büyümesini engellediği konusunda hemfikir

Massachusetts Teknoloji Enstitüsü’nde (MIT) ekonomi profesörü Michael Whinston, duruşmanın bir parçası olarak 6 Kasım Cuma günü dinlendi Mountain View firmasının 2017 yılında reklam açık artırma formülünü değiştirerek birkaç milyar dolar ek gelir elde ettiği bildirildi


Google’ın reklamcılık uygulamalarına ilişkin yeni açıklamalar, antitröst davası sırasında ortaya çıktı Bunu, başta Microsoft CEO’su Satya Nadella olmak üzere çok sayıda tanıklık da izledi Google’ın toplam gelirinin %60’ından fazlası, arama motorundaki reklamlardan, yani 2020’de 100 milyar dolardan fazla gelirden geliyor Bu gelir, 2012’den bu yana her yıl artmaya devam ediyor Ona göre Google’ın tekeli öyledir ki şirketle rekabet etmesi imkansızdır yüzyılın en büyük antitröst davalarından birinde ABD Adalet Bakanlığı ile karşı karşıya bulunuyor Mountain View firması açık artırma formülünü değiştirirdi…

Google’ın reklamcılık uygulamalarına ilişkin yeni açıklamalar, antitröst davası sırasında ortaya çıktı

Aramanın varsayılan arama motoru olarak kalması konusunda Apple ile yaptığı anlaşma konunun merkezinde yer alıyor Google’ın daha fazla gelir elde etmek için reklam alanının satıldığı reklam açık artırmalarını nasıl değiştirdiğini anlattı Michael Whinston, şirketin bu %20’lik farkı ortadan kaldırmak için ikinciye teklifini daha rekabetçi hale getirmek amacıyla yerleşik bir engel sağladığını söyledi

Potansiyel olarak tarihi bir dava

Denemenin sonucu tarihi olabilir ve düzenleyicilerin teknoloji devlerini düzenleme yeteneğinin bir göstergesi olabilir Bu şekilde Google Arama, iPhone gibi birçok cihazda tercih edilen arama motoru olmaya devam etti Google’ın reklam açık artırmaları, kazananın ikinciden yalnızca bir kuruş daha fazla ödemesini gerektiriyor 2016 yılında şirket, ikinci olanların genellikle kazananın teklifinin yalnızca %80’ini teklif ettiğini keşfetti

Google, metinde daha fazla kelime bulunan reklamlar için ekstra ücretlendirmenin yanı sıra bu tekniğin geliri %15 artıracağını tahmin etti



genel-16

%15 ek gelir

Google şu anda ABD’de 21 Şirket, tarayıcılara ve akıllı telefon üreticilerine milyarlarca dolar ödeyerek çevrimiçi arama tekelini yasadışı bir şekilde sürdürmekle suçlanıyor Aynı zamanda Mountain View firması, tüm reklam faaliyetini hedef alan başka, potansiyel olarak daha önemli bir şikayetin hedefidir